【荐读】 钱 慧｜宋代演艺市场的市场结构及营销策略探析——音乐史与经济史的跨学科探索

“独学而无友，则孤陋而寡闻”

（《礼记·学记》），

“利可共而不可独”（曾国藩）。

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原载于《音乐文化研究》2018年第1期

内容提要：

以勾栏、酒店、茶坊、妓馆为代表的演艺市场的普及与繁荣，是宋代音乐发展、转型的重要标志和具体表现。然而，作为音乐史与经济史的交叉领域，宋代演艺市场目前还属于一个全新的课题，尚有很大的研究空间。通过分析可知，宋代演艺市场属于“垄断竞争型”市场，这种市场结构存在激烈的市场竞争，由此决定了生产者对营销策略的选择及运用。对市场结构及营销策略进行分析和解读，有助于认识演艺市场的面貌及其特点，并窥见乐人的执业环境与生存状态，同时亦为把握宋代音乐的时代特征、文化价值探寻一个

新视角

关 键 词：

宋代音乐；演艺市场；音乐转型；艺术经济

作者：钱 慧

南京艺术学院艺术学博士、上海音乐学院在站博士后，南京艺术学院音乐学院副教授、中国古代音乐史专业方向硕士研究生导师，“音乐名师大讲堂”主讲名师。

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